Yup, die Generation Ü 55 ist online. Mobile ist für sie alltäglich, und dabei spreche ich nicht allein von E-Mails. Mein bestes Erlebnis dazu ist ein Ehepaar Ü 75, das bei Lidl Oatly nebst verschiedenen fairen Produkten aufs Band legte, das Handy zückte und per Lidl Plus App bezahlte. Digital ist normal, weil es den Alltag erleichtert.
Deshalb sind digitale Formate eine Selbstverständlichkeit im Großspenden-Fundraising. Damit meine ich nicht nur eine Website, die vor allem mobil funktioniert, sondern mobile Formate und digital basierte Donor Journeys. Ein normaler Bestandteil solcher Journeys ist heutzutage ein Video. Dafür gilt wie immer `In der Kürze liegt die Würze´, denn lang kann jede*r.
Videos von Testimonials sind nach meiner Erfahrung besonders wichtig, denn sie bieten den Betrachter*innen Identifikationspunkte. Gemäß Simon Sineks Impuls `Start with Why´ bieten sich Kurzvideos an, in denen die Testimonials mit ihrer Lebensgeschichte begründen, warum sie das Anliegen einer Organisation teilen, dafür brennen und dafür spenden. Ein sehr gelungenes Beispiel hierfür ist diese Aufnahme mit Peter Franck, Vorstand von der Stiftung Menschenrechte.
